乐鱼,高端白酒热度不减 中低端产品销售较为冷清

2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来保守发卖旺季。近日，《证券日报》记者在北京地域相干终端访问领会到，高端白酒需求坚挺，在市场上照旧连结必然热度；而与之构成光鲜对照的，是大都中低端酒发卖略显冷僻，堕入“置之不理”的逆境。

“我们店发卖比力好的年夜多是茅台、五粮液、汾酒这些品牌。特别是邻近春节，选择这几款的消费者占多数。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告知《证券日报》记者，近日到店买酒的客流较着增加。“但全体来看，大都中低端白酒的发卖环境不太乐不雅。”

2022年，受疫情等多重身分影响，白酒市场呈现动销滞缓、价钱倒挂等环境，渠道端难掩“焦炙”。进入年底扫尾阶段，眼下白酒市场的终端发卖环境若何？又将迎来如何的春节行情？

高端白酒热度不减

中低端产物发卖较为冷僻

《证券日报》记者近日访问北京地域多家年夜型商超、烟酒店和酒水直营连锁店发觉，高端酒一直连结着必然的畅通热度。

在位在向阳区合生汇的华润万家超市，记者留意到，白酒专区的货架上，摆放在C位的多是定位中高真个产物，包罗各年份的53度茅台酒、五粮液、洋河、山西汾酒等，订价多在千元以上。而在货架边沿位置，摆放的则是价位在500元至1000元区间的产物。

该专区发卖人员告知《证券日报》记者，“春节是白酒的发卖旺季，近期已有很多消费者前来问价、看货。今朝还未收到相关春节的发卖勾当通知，但比来两天会在超市中间位置摆架推出相干白酒展品。”据其流露，高端白酒全年价钱波动不年夜，只要在近似春节、中秋如许的保守节沐日，部门产物才会有勾当。

记者尔后在东城区多家烟酒店领会到，高端白酒发卖仍连结必然热度。此中，对53度飞天茅台酒在春节时代的发卖表示，市场“看涨”空气稠密。

“此刻53度飞天茅台酒的价钱为2800元/瓶，比力划算。不外，邻近春节可能会涨一点，估计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店发卖人员对《证券日报》记者暗示。

而比拟高端白酒相对紧俏的市场行情，记者在访问中发觉，大都中低端白酒的发卖较为冷僻。

“本年全体发卖环境不太好。”一家烟酒店工作人员略显无法地向记者暗示。在该店内，记者留意到，很多订价500元以下的酒品都打出了勾当价，门口处还写有“部门酒品清仓甩卖”的字样。

另外，在西直门某商场的一家地下商超内，记者发觉，标有“买一赠一”、“买A赠B”、“满减返40元”等勾当的标签在白酒货架上到处可见。

增加是持久性趋向

白酒行业动销将逐步修复

疫情冲击下，积存在渠道真个库存压力浮出水面。据《2022年度酒商近况和成长陈述》显示，本年上半年约39.7%的酒商库具有5个月以上，33.6%的酒商库具有3个月至5个月，库存周期较着拉长。同时，从酒企半年报来看，部门二线酒企面对的库存压力进一步加年夜。

面临库存压力，一些经销商和运营商最先低价抛货、回笼资金。但有业内助士认为，渠道的库存需要很长一段时候来消化，名酒年夜单品将被优先消化，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那末轻易，其年夜多面对资金压力、保存压力，很多企业可能会扛不住压力而离场。

业界认为，当下的酒业正处在“拂晓前的暗中”。

中国酒业协会理事长宋书玉日前暗示，比来三年来，在疫景象势、经济走势、消费趋向叠加影响下，在财产本身矛盾释放布景下，酒业正在履历变化与调剂。但中国酒业稳中有进的趋向没有改变，依然延续布局性繁华的长周期，全体效益延续晋升，具有极强财产韧性和壮大的成长活力。当前跟着疫情防控办法优化，扩年夜内需，消费为首，处在长周期的酒业行将迎来新一轮计谋机缘。

五粮液团体(股分)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒财产作出����APP最新判定：白酒财产布局性繁华正在加速演进，作为充实市场化的长周期财产，增加是持久性趋向。

中信建投研报指出，跟着决定信念和需求的前后修复，估计2023年白酒行业动销将逐步修复，显现前低后高走势，具有系统化运营能力劣势的白酒企业将继续收成市场份额。

前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者暗示，“受疫情影响，白酒消费遭到比力年夜的压抑，跟着疫情防控办法优化，白酒等消费将慢慢回升，白酒的盈利能力和品牌价值将更加凸显。”

不外，也有业内助士认为，瞻望2023年酒业成长，“开门红”可能没有想象中的顺遂，但依照年夜的周期来看，来岁下半年中国酒业将答复一般的增加轨道。

（编纂 李闯）

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