乐鱼,专访|能量饮料迎强势挑战者，vollgas德事如何成为新爆款？

本年春糖，vollgas德事很忙。忙着表态，做为源自德国的出名能量饮料品牌，vollgas德事特设新潮时髦展位，转达品牌年青化新主意；忙着接管媒体采访，跟着品牌力直线飙升，vollgas德事最先进入更多人的视野；忙着签约，初度表态即爆红，糖酒会期迎来意向经销商多达数千家……

那末，在能量饮料这一高增赛道，千亿市场群雄逐鹿，vollgas德事是若何洞察风口，精准切分蛋糕？比拟保守意义上的能量饮料，它的劣势表现在哪里？从出圈到长红，此后又在准备哪些计谋结构？带着这些问题，近日蚀品板独家专访vollgas德事CEO解建军（以下简称＂解总＂），听一听新爆款背后的成长故事。

二十年沉淀，一朝亮剑

现在，糊口节拍日趋加速，压力年夜、加班成为常态，提神、补水、抗疲惫的需求鞭策着能量饮料市场仍然高速增加。按照Research and Markets的数据，功能性饮料市场以10.49%的复合年增加率增加，从2021-2026年无望到达1981.2亿美元，此中能量饮料乘火箭之势飞速成长。食物板不雅察发觉，能量饮料市场已从“一家独年夜”变成“一超多强”，强势挑战者不竭插手；陪伴全部行业成长，款式加快转变，新的机遇正在出现。

解总谈道：“中国能量饮料市场高速增加，产物立异力却不足，市场急需一款好产物破冰。可是，机遇历来都是留给有预备的人；市场上只要强者，没有迟到者。一款产物的成功与否，跟掌舵者的心态、手艺、视野、判定力密不成分。vollgas德事固然进入中国市场为时髦短，但为时不晚，我们已做好了万全的预备。”

在解总看来，当下年青人多处在焦炙、压力当中，卷不动又躺不服成为常态，很需要精力上的承认与引领。vollgas德事在2004年在德国降生，至今已有近20年的汗青，但愿用积极阳光的品牌理念和高质量的新式能量饮品，鼓励与陪同年青人尽心尽力地酷爱糊口，发觉并享受糊口中的夸姣。

这不但是指优异的能量饮料产物能使消费者取得身体上的愉悦享受，更是经由过程积极的寄意和暗示，帮忙他们收成精力上的充足。其现已成为葡萄牙国度队官方饮品，以活动的拼搏精力，叫醒年青人尽心尽力的奋进气力。

不断改进，将产物做到极致

能量饮料在中国已有多年汗青，现阶段红牛一家独年夜，东鹏急起直追，外星人异军崛起……同时这一品类也面对着产物同质化，内卷加重的问题，全部行业都在呼喊产物立异。

解总的初志是让喝能量饮料成为一种享受，不但是味觉的享受，更是精力的知足。是以，他醉心产物研发与设想，不盲目推新，不为市场合谓的高潮所扰，一款产物面世甘愿破费两年时候细心打磨，终究缔造出了VO哇噢能量饮料和vollgas德事电解质饮料两年夜系列。

解总拿起vollgas德事电解质水对食物板引见时，像是在分解一件艺术品的降生过程。

据悉，vollgas德事电解质水全系列产物无添加防腐剂、合成色素，以价钱更贵的食用葡萄糖取代被普遍利用的果葡糖浆；电解质含量≥400mg，比市场上的同类产物电解质含量更高。与此同时，该系列产物选用自然原料：乳矿物盐、新西兰的无机海盐、以色列的白西柚汁等，富含钠、钾、氯、钙、锌多种离子和维生素B6、烟酸、维生素E等物资，自然原料，自然健康。十棱布局，圆形瓶身；等渗配方，快速补给。

其还率先采取避光锁鲜包装工艺，连结产物新颖口感，海盐西柚味、复合莓果味，时髦新潮，刺激消费者抉剔的味蕾。

VO哇噢能量饮料，在口胃和外不雅长进行了极致立异与打磨，终究显现出了颇具艺术特质的新式能量饮料。口角罐和口角mini罐简约年夜气，富有视觉冲击力。欢喜罐、伴侣罐、剖明罐等，与世界涂鸦艺术之父凯斯·哈林联名限制，是夸姣、协调、欢喜的意味，也是消费者卑贱与咀嚼的彰显。

解总认为味觉是一种艺术表达，是以在口胃的研发上，加倍寻求精雕细琢，VO哇噢除百喷鼻果这一典范口胃外，还细心制造出红提伯爵风味、苦柠汤力风味、芒果芭乐风味，富无情调与特点，进口清甜爽口，废除通俗能量饮料味重困难，且纯动物提取咖啡因和牛磺酸，有助在白日提神，晚上安息，在同质化严峻的品类困局中，如同一颗惊雷，炸开了能量饮料市场的年夜门，也是以取得了多项国际声誉年夜奖。

瓜熟蒂落，春糖迸发只是一个成果

本年，vollgas德事重磅表态成都糖酒会，吸引了上千位经销商的围不雅、征询与洽商。在糖酒会上，企业推出重磅政策，鼎力度投入撑持经销商做市场，厂商联袂双赢。

在食物板看来，vollgas德事自上市以来，霸占了多地市场，在全国区域周全开花，销量一路飘红。其在春糖的迸发只是一个成果，这根植在其进入中国市场后所做的一系列的细心结构。

在与解总的交换中，食物板领会到品牌渗入的全进程。为了逢迎年青消费者的需求，奏响品牌年青化强音，vollgas德事经由过程多元营销体例进行品牌暴光，例如，植入爆款IP年夜剧《王牌军队》和网剧《喵不成言》，而且援助《零度极限》、《刺杀小说家》等多部片子，举行了多场分歧主题的线下勾当，俘获了年夜量年青消费者的青睐。其还牵手葡萄牙国度队和“亚洲飞人”苏炳添，成功触达粉丝群体跨越3.3亿+。

同时针对年青消费者爱好搜集潮玩手办的特点，vollgas德事推出道哥潮玩周边，多款分歧造型激起采办欲，还专为VO·道哥举行了520出道，在全网实现了总计1.8亿次暴光，互动跨越775.8万次，鞭策了品牌在消费者层面的推行。

2022年俄勒冈世界田径锦标赛时代，vollgas德事在各支流社交媒体平台倡议“哇噢能量·助V苏神”的勾当，激发了周全存眷，在增添品牌和产物暴光的同时，传送出“尽心尽力”的产物理念，与此同时还在微信伴侣圈、抖音、微博、小红书等内容社交平台举行分歧类型勾当，激起了消费者的介入爱好。

全网笼盖，巨量传布，让vollgas德事慢慢占据了消费者心智，成为年青一代能量饮料的专属品牌。而在终真个畅销盛况，鞭策着经销商接连不断追求代办署理，并果断了他们与vollgas德事配合成长，同享财富的决心。

糖酒会时代，一名代办署理饮料年售10亿，却历来不喝饮料的经销商，就地喝了两瓶vollgas德事；另外一位每一年出货怡宝上万万箱的经销商暗示，迟早各一瓶vollgas德事。这两个案例足以证实品牌的奇异魅力。

恰是前期的厚积，才有了春糖的薄发，vollgas德事一朝表态，敏捷风行糖酒会，成为闪烁新星。

解总告知食物板：“厂商伴侣们压制太久了，本年糖酒会是历来最为火爆的一年。在糖酒会上鼎力结构，是我最近做的主要决议。我们细心预备的产物，显现并延长了vollgas德事的品牌理念，延续输出的品牌价值，也鼓励着经销商不竭向前。”

启动五年计谋计划，跻出身界五百强

历经二十年，vollgas德事已获得了很高的品牌出名度和市场据有率。可是面临剧烈的市场合作，如同逆水行舟，不进则退。食物板发觉，解总明显不知足已获得的光辉成就，最先下一个五年计谋计划。

“将来我们必然会成为世界五百强饮料企业！”解总脸上写满了对vollgas德事将来成长的期许和对方针的刚毅。“产物才是王道，我们依然对峙做好产物，做好品牌，在这五年里，为中国消费者供给更多好喝的能量饮料，让奋斗的人更无力量。”

现在，vollgas德事在能量饮料市场奔驰交战的超卓表示，遭到行业注视，取得了本日本钱的投资。在遭到本钱青睐后，解总依然深信不忘初心，方得一直。“遭到本钱青睐是一件功德，不外当前阶段我们的重心仍是会放在做好产物上面，将产物做成艺术品是vollgas德事的第一要务。”据解总流露，今朝其正在研发其他新式能量饮料产物，将择有益机会登岸市场。

记者手记：

vollgas德事是艺术能量的首创者，掌门人解总则能够说是工业化时期的一名匠人，他研发的新式能量饮料，将高昂向上的品牌理念，经由过程口胃、设想得以渗入并显现，完成了艺术的表达进程。与此同时，其品牌声量的转达一样直击年青消费者的心里。食物板相信，跟着时候的推移和渠道的周全笼盖，vollgas德事将会交出一份满足的答卷。