乐鱼,白酒头部企业相继换帅 打响千亿赛道之战

作为“十四五”计划要害之年，2022年头多家白酒头部企业均有换帅动作。据北京商报记者不完全统计，五粮液、洋河股分、泸州老窖本年初均换帅。俗语说，新官上任三把火。五粮液团体（股分）公司党委书记、董事长曾从钦就任的快要一年时候里，屡次出席勾当并组织交换参不雅考查。泸州老窖团体和股分公司党委书记、董事长刘淼也再次提出泸州老窖打算在2025年重回前三。新帅上任后的诸多动作和政策公布，也让企业交出高质量答卷。现实上，固然头部白酒企业接踵换帅，但新一代酒企带领人，也将面对着比上一代更复杂的经济情势和市场情况。

头部酒企换帅

2022年开年，白酒头部企业连续换帅。北京商报记者梳理领会到，本年3月，刘淼接任泸州老窖团体党委书记、董事长职务，同时继续兼任泸州老窖股分无限公司党委书记、董事长。2月，曾从钦出任五粮液团体公司党委书记、董事长。1月，洋河团体换帅，原宿迁日报社社长杨卫国履新董事长一职。

从简历来看，三家酒企新帅都属在年富力强。公然材料显示，刘淼诞生在1969年，曾任泸州老窖筹谋部部长、发卖公司总司理、公司总司理助理、公司副总司理。曾从钦诞生在1968年，持久在经济扶植范畴深耕并担负宜宾市经济成长范畴多个部分的“一把手”。杨卫国诞生在1974年，曾任宿迁日报社党委书记和社长，中共宿迁市委副秘书长，鼎新办副主任，泗阳县委常委、宣扬部长等。

中国消费品营销专家肖竹青暗示，酒企此前带领年夜多履历了从打算经济到市场经济的转型期，打破了酒企公司渠道僵化模式，为酒企成长做出了不成磨灭的进献。新当家人从春秋来看，根基都属在年富力强、经验丰硕。在当下的情况中，新一任酒企带领将承当更多义务。

中国食物财产阐发师朱丹蓬暗示，在“十四五”开局之年，中国全部社会经济布局产生转变。同时，消费真个消费思惟跟消费行动也产生了改变。在如许的节点之下，保守白酒行业需要自上而下的计谋去应对和知足年青化的需求。头部企业从全体组织架构的改变，到全部营销系统的换新，再到各个策略的进级，能够看出全部中国白酒企业也进一步进入了年青化阶段。

新带领新场合排场

俗语说，新官上任三把火。北京商报记者领会到，作为五粮液“新掌门”，曾从钦就任的快要一年时候里，共出席各类勾当跨越60余次。除此以外，五粮液本年也在调剂产物布局、严酷管控社会库存。同时延续制造五粮液文化IP，延续晋升五粮液社交属性和文化属性。

刘淼也在本年公然暗示，在白酒行业加速向品牌集中、向质量集中、向头部企业集中的历程中，公司已具有了守土开疆、染指前三的实力。2022年，公司聚焦在晋升成长质量、加强文化赋能、加速逾越冲破。

肖竹青阐发认为，泸州老窖在新帅的带领下，产物布局调剂，强化渠道履行力效力和品牌佳誉度进级，鞭策了泸州老窖事迹的增加。五粮液换帅后，在本年调剂产物布局，严酷管控社会库存等工作。这也使得今朝五粮液产物产物布局矩阵加倍清楚，定位加倍正确。同时，产物矩阵完全笼盖各个价钱带，给了消费者更多选择。

事迹保驾护航

跟着范围以上企业数目的不竭削减和产能的降落，白酒行业进入了存量合作时期。头部酒企新帅上任，也给企业带来了新的动力。从企业交出的成就单来看，事迹均实现双位数增加。

北京商报记者经由过程三季报领会到，五粮液、洋河股分、泸州老窖本年前三季度事迹均实现年夜幅增加。具体来看，本年前三季度，五粮液实现营收557.80亿元，同比增加12.19%，实现净利润199.89亿元，同比增加15.36%。洋河股分实现营收264.83亿元，同比增加20.69%，实现净利润90.72亿元，同比增加25.78%。泸州老窖实现营收175.25亿元，同比增加24.2%，实现净利润82.17亿元，同比增加30.94%。

朱丹蓬暗示，从全体来看，头部企业换帅的结果相对较着。五粮液全体仍是延续了比力稳健的增加节拍。洋河股分在产物策略、渠道策略、经销商策略等方面都进行了年夜面积的优化调剂。从全体来看，企业换帅的结果仍是很是较着。

现实上，跟着五粮液、洋河、泸州老窖接踵换帅终了，白酒头部企业合作已开启新阶段。在新的时期下，酒企担任人也需要不竭提高产物质量和品牌力、巩固市场地位，在新时期下寻觅新的冲破点，从而率领企业，完成从百亿进级至千亿赛道的改变。

专家不雅点：

广科征询首席策略师沈萌：行业高速成长期 新人新思绪助力企业破局

白酒作为中国最主要的财产板块，头部品牌完成对担任人的调剂，也为了鞭策品牌更好成长。企业担任人对企业的部门运营细节在必然水平上能够起到必然感化，特殊是新时期新思绪的引入。当前，消费转弱将是将来一段时候内，企业所要面对的首要压力，若何可以或许包管品牌一般成长，保持延续增加的根本，是各个企业和品牌所要面临的最年夜挑战。

记者手记：

新帅上任助力企业寻觅第二增加曲线

年头头部企业接踵完成换帅，畴前三季度成就单来看，企业事迹均实现双位数增加。新帅的上任，也给了企业新的成长思绪。“十三五”时代，白酒头部企业率领行业缔造了行业神话。“十四五”时代，白酒赛道由百亿赛道进级为千亿。作为“十四五”的要害之年，若何为企业寻觅新的冲破点，是企业新帅所要面对的重要问题。在白酒市场新����APP时期下，新帅也需要不竭提高产物质量、品牌力，巩固市场地位，率领企业从百亿赛道进级至千亿赛道。

（编纂 李闯）

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