乐鱼,年轻人“囤健康” 健康消费需求后继有人

����APP“熬最深的夜，吃最贵的保健食物”“羽觞里泡枸杞”等已成为年青人摄生的一种潮水，愈来愈多的年青人插手摄生年夜军，也刺激着浩繁保健食物企业加快结构。本年“双十一”时代，健康消费需求仍然强劲，消费场景不但是家庭，“囤健康”的年青人也不在少数，健康消费已成为当下年青人的新“刚需”。

年青人扛起摄生消费年夜旗

“熬最晚的夜，用最贵的眼霜，吃最好的保健品。”一句讥讽的打趣话，却成了当下一部门年青人实在的写照。当“熬夜”“秃顶”“深夜EMO”成为搅扰年青人的“三年夜谜题”，其背后的“恐病”焦炙也最先加重。《2022年青人恐病陈述》显示，90.58%的年青人认为本身亚健康，56%的年青人有近视和干眼症等眼部问题，其次是掉眠和脱发。

本年“双十一”年夜促数据显示，年青人成为抢购保健食物的主力军。这些商品以维生素、卵白粉、鱼油、葡萄籽等为主，卖点多是减缓压力、加强免疫力、庇护眼睛、防脱发等。《百度热搜2022双十一年夜数据》显示，90后是意想不到的“比身体”年夜户，在他们网购决议计划类内容搜刮热度排名中，保健食物位居第二。相干电商数据显示，“双十一”时代，从吃到用的摄生类产物热度与销量都在增添：开场20分钟，养分保健食物类成交额破亿元；部门产物预售金额实现同比600%、1400%的年夜幅增加；健康产物登上热榜，其主力消费人群是90后、00后。本年“双十一”第一波开售时，健康消费品开场首小时就迎来发卖岑岭，燕窝、灵芝胞子粉等多个品类的健康产物热销。

最近几年来，健康保健相干产物市场需求的增加提速。而拉动摄生消费怒潮的已不再是中老年人，熬夜久坐、压力年夜的年青人最先扛起摄生产物的消费年夜旗。

“我天天喝胶原卵白口服液，也吃葡萄籽等保健食物。”掌管人莎莎常常熬夜，她认为本身需要吃保健食物连结皮肤状况，“食补真的很主要，本年‘双十一’，我囤了来岁一全年的口服液。”游戏公司就职的阿明持久熬夜，已有了脱发症状，因而口服养发养分保健食物成为他的平常必备品。

90后周密斯已是一位资深“摄生达人”了，趁着“薅羊毛”的好机会，此次她在摄生美容产物上下了很多血本。在她的购物车里，除主打摄生的芝麻丸、黄芪、红豆薏米芡实茶外，也有抗氧化、防衰老的黑枸杞、鱼油等保健食物。“良多都是在社交平台种草的，平常都在用，趁勾当优惠力度年夜，得赶快补货。”

年青人一边熬夜内卷，一边在购物车囤保健食物，积极拥抱摄生品带来的抚慰感。怀揣着哪怕有一分结果也得尝尝的心态，健康消费已成为当下年青人的新“刚需”。

业内助士暗示，今世年青人对健康的正视，从消吃力度上简直可窥见一斑。对一些年青人来讲，采办保健食物，更多出在对平常不良糊口体例的改正和心理抵偿，既是防患在未然，也更是在转达一种抱负糊口寻求。

立异产物知足年青消费需求

愈来愈多的年青人插手“摄生年夜军”，“颜值调养”“囤健康”也刺激着浩繁摄生保健企业加快结构。天眼查数据显示，截至今朝，我国保健食物相干企业数目高达510万余家，呈逐年不变上涨趋向；从地区散布来看，山东、广东、湖南三地相干企业数目位居前列，别离具有63.5万余家、45.7万余家和35.7万余家。此中，集中在2021年新增注册相干企业94.6万余家，新增注册相干企业增速高达30.5%。

值得一提的是，从保健食物相干企业的成立过程来看，超七成的相干企业成立在5年内，无限义务公司占比跨越30%。其安定成长的根底，很年夜部门源在快速突起的年青摄生新需求。

以近几年讥讽热议的年青人脱提问题为例，背后的“秃顶经济”正向着细分赛道不竭延长，老金磨方、五谷磨房、固本堂、北京同仁堂、广州白云山等多个品牌入局。

面临消费群体的年青化趋向，商家也纷纭在产物设想和细分品类上发力立异。除市道上耳熟能详的芝麻丸、黄芪片、红豆薏米芡实茶等保守养分保健食物外，还增加了良多“有的放矢”的新宠，如抗氧化、防衰老的黑枸杞、鱼油等。产物包装上，新品类也解脱曾“过度包装”的重灾区，插手更合适年青人审美的潮水元素，瓶体更偏向在轻量化、简单化，产物也更趋势“零食化”，更容易在随身照顾。

本钱领投结构细分赛道

跟着居平易近收入程度和糊口质量的提高，年青人对健康摄生糊口的诉求凸显，都成了助推保健养分品市场范围快速增加的动力。《2022全家养分第四餐消费趋向洞察》陈述显示，最近几年来国内保健养分品消费范围逐年增加，至2021年已冲破3000亿元。

重大的市场空间吸引着浩繁创业者插手，天资优良的保健产物企业也吸引本钱前后入局。据天眼查不完全统计，近3年产生了37起与保健食物相干的融资事务。这些投资机构中不乏红杉本钱、真格基金、京新药业、同创伟业等出名基金与企业，融到资的企业多散布在保健食物出产或研发、健康保健、生物手艺和制药、西医中药等多个范畴，全体事迹表示优良。

跟着入局玩家愈来愈多，市场合作延续进级，良多年夜牌也在掌控年青用户诉求的根本上，在产物差别化、运营特点化上做足文章。好比，健合团体就以“全家养分”为概念，结构成人、婴童和宠物养分三线并进的模式；旗下Swisse斯维诗推出多款新品；国货年夜牌摄生堂则以“自然”为主打，现代养分弥补和医养系列连系成其特点；汤臣倍健则安身养分炊事弥补剂范畴，面向眼健康、护肝、益生菌等多个市场推出浩繁新功能产物。

固然保健食物行业具有高客单价和高复购率特点，在消费程度晋升和摄生不雅念驱动下催生出千亿市场，但跟着消费者专业保健认识晋升，过硬的产物功能才是焦点实力。这也倒逼着良多企业加速转型程序，重金投入研发，为建立产物“护城河”积储气力。

天眼查数据显示，近10年保健食物相干的专利研发数目逐年上涨，专利消息总量多达33万余个。专利消息重点集中在发现、外不雅设想和适用新型三个范畴。此中，发现范畴的专利消息数目占比跨越一半。业内助士暗示，保健行业应紧抓消费者需求，紧跟市场支流，做好质量产物，便可以在消费市场中晋升本身的合作力。远望将来，在庞大的市场体量眼前，头部的品牌企业仍需不竭增强内功，才能紧紧地留住年青人。

分析来看，现在的保健食物“新消费”之风已从头刮起，行业仍然是快速增加的增量市场，在这个行业，非论是新老品牌，只需洞察到消费者的焦点诉求，都有可能再次对行业进行改写或重构。

（编纂 李闯）

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